Por Lola Mendoza
En mi trayectoria en las relaciones públicas, la difusión o prensa y el desarrollo de músicos independientes he sido testigo de la evolución de los medios digitales y de su importancia en el crecimiento de las carreras artísticas.
Muy específicamente para la música independiente, la tradicionalmente efectiva relación lanzamientos-cobertura mediática ha sumado nuevas ventajas importantes.
Ventajas que anteriormente apenas podían o alcanzaban a ofrecer los medios de comunicación convencionales a la población de artistas independientes que necesitan construir nuevas audiencias, desarrollar sus proyectos y llegar a sus públicos objetivos.
Una muestra de nuestra campaña en medios digitales del lanzamiento «Fuck Love», del músico independiente Arturo Challa
¿Sabías que los medios de comunicación digitales otorgan a los músicos independientes una exposición que resulta fundamental para sus desarrollos en distintas áreas?
Descubre los beneficios de los medios digitales para tu carrera en la música independiente
Engagement y crecimiento
La exposición continua en estos medios es un gancho para atraer, crecer y empatizar con comunidades de seguidores.
Es, de algún modo, una forma de superar las barreras geográficas, las distancias o también las limitaciones de las redes sociales (dadas por los algoritmos, el número de seguidores, etc.).
Una oportunidad de acercar a nuevas escuchas.
Gracias a sus apariciones -y a su frecuencia- en estos espacios digitales, los artistas con proyectos musicales autogestionados pueden dirigir la atención a sus obras o productos.
Cadena de contactos
La presencia en medios digitales es una de las vías más útiles para atraer la mirada no solo del público potencial, sino también la de productores o promotores de eventos/conciertos/festivales, de curadores de playlists en plataformas de streaming, de personajes clave en el medio de la música o hasta de otros artistas con los que eventualmente puedan darse colaboraciones.
Construcción de narrativa
Desde en las publicaciones de los comunicados/boletines/gacetillas de prensa de lanzamientos, hasta en las recomendaciones y reseñas de estos: cada vez que el nombre de un artista independiente se muestra en medios digitales se está produciendo un efecto que se conoce como ‘recordación’: ese que está íntimamente ligado a las ideas de credibilidad y autoridad del mismo, lo que contribuye al reconocimiento que merece y necesita un proyecto artístico autogestionado.
Posicionamiento en buscadores
Mientras más aparezca en medios digitales -con técnicas adecuadas de optimización SEO-, más posibilidades tendrá un artista de la música autoproducida de alcanzar presencia en los motores de búsqueda, lo que le generará más visibilidad y le abrirá el camino hacia otras audiencias.
Quizás no todo el mundo lo sepa: incluso redes sociales como Instagram, por mencionar una, suelen tomar en cuenta la aparición de los artistas en medios digitales y motores de búsqueda a la hora de concederles -o no- las verificaciones de sus perfiles.
Otro punto importante que se anota esta presencia es el de las reproducciones: con el tiempo, la visibilidad óptima en motores se relacionará necesaria y directamente con las reproducciones de música.
Además, al ir posicionándose en buscadores, los músicos independientes pueden encontrarse frente a públicos interesados en su música, que antes no conocían de su existencia. En pocas palabras: frente a nuevos fans en potencia.
Todo esto sin contar que, al conocer a estas nuevas audiencias, los músicos autogestionados pueden enfocar más acertadamente sus estrategias de marketing, sus conciertos, sus contenidos para redes sociales… ¡o hasta sus ‘merch’!
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Lola Pop es Lola Mendoza: Licenciada en Comunicación, CEO y cofundadora de Pop Société. Con una larga experiencia como emprendedora de la música independiente, ha sido manager/RP/booker de artistas en México y LATAM + productora de conciertos/giras/eventos/espectáculos en el mismo ámbito. Ha trabajado con artistas como Los Amigos Invisibles (prensa/booker) o Quiero Club (equipo de MGMT), entre otros.
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